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isabel cucalón y gemma salvatella

Bio del mentor

Isabel Cucalón: #optimistadigital con amplia experiencia trabajando dentro de entornos y estrategias digitales en empresa del TOP 500 Fortune y start-ups a nivel nacional e internacional, principalmente en el mundo retail, moda, belleza y tecnología. Inditex, Amazon, Sephora o Loewe son algunos de los nombres relevantes en la parte profesional.

Todo ello aporta una visión muy amplia sobre diferentes modelos de negocio adquiriendo gran facilidad para la adaptación y trabajar en entornos ágiles.
A nivel educativo ha realizado estudios de marketing y negocios principalmente en el área digital en escuelas como el ISDI, IED, CEU o FIT.
Persona con visión estratégica, analítica, capaz de gestionar equipos y con un gran conocimiento de la parte digital y la creación de marca a través de contenidos.

Persona resolutiva y creativa a la que le gustan los retos y trabajar en equipo intentando transformar y hacer crecer a las empresas y a las personas.
Certificada en design thinking y metodología agile.

Gemma Salvatella: Optimista digital y especialista en Marketing con más de 10 años de experiencia. Licenciada en Derecho (Universidad Pompeu Fabra) y en Publicidad y Relaciones Públicas (ESERP) empezó su carrera profesional en el mundo de la automoción, donde paso más de 3 años en el grupo Volkswagen, posteriormente trabajo como responsable de GTM y Comunicación del segmento convergente en Vodafone y actualmente acaba de asumir el reto de liderar una marca de nueva creación en el sector de la energía renovable de la mano del grupo coreano Hanwha, empresa 259 en el top Fotrune. 

Enfocada en la creación, implementación y coordinación de planes de negocio, focalizados tanto en estrategia de branding y comunicación como de producto. 

Apasionada de la comunicación y las nuevas estrategias digitales, ha podido liderar campañas 360 (Los Ilimitables | Vodafone), lanzamientos de producto (Vodafone One Familia, Audi A3) GTM, estrategia digital así como acciones destinadas a la fidelización y retención de clientes.

descripción del programa

Crear una imagen de marca es esencial ya que  representa los valores y la propuesta de valor, y define a la marca o empresa ante el mercado. Se trata, de la primera impresión que los consumidores se llevarán de nosotros. Además, también influye en el posicionamiento de nuestra marca en el mercado o sector, en la credibilidad o confianza que genera, así como en todas las futuras acciones de Marketing, Publicidad y Comunicación que vayamos a generar. Para construir la imagen es necesario hacer foco en los mensajes que queremos transmitir y en crear una base sólida que sea la esencia de tu empresa. Como Jeff Bezos dice: «La identidad de la marca es lo que las personas dicen sobre ti cuando no estás presente». 

Los temas en el recorrido de las sesiones van de la mano de una parte muy práctica mediante el uso de herramientas como Miro, mapas conceptuales o brainstorming. Los temas que se tratarán serán teóricos para entender la parte objetiva pasando por la realización de una propuesta de valor, una idea y cómo transmitirla al consumidor final. Todos tenemos una parte creativa dentro de nosotros. Además, utilizaremos metodologías como Kanban, design thinking y agile a los largo del programa.

Objetivos:

  • Conocer las diferentes herramientas y metodologías para “hacer branding”.
  • Mejorar el reconocimiento de marca o crear una nueva marca o empresa.
  • Conocer la salud de tu marca o “brandhealth”. 
  • Generar ideas creatividad y conceptos. 
  • Go To Market de tu marca. Cómo crear una campaña creativa.
  • Definir la misión que tiene tu empresa con los consumidores y empleados.

contenido de las sesiones a impartir

 

Sesión 1:

Propuesta de valor (2h)

  • Introducción dinámica del programa.
  • Explicación de las metodologías que se van a usar.
  • Conocer el grado de salud de tu marca: BrandHealth.
  • Creación de la propuesta de valor de la empresa o marca (A través de Kanban).

Sesión 2:

Conocer a nuestro target (2h) 

  • Creación DILO (Day in a life of) (A través de design thinking).
  • Creación Buyer Persona (A través de design thinking).
  • Tendencias en los hábitos de consumo.

 Sesión 3:

Concepto creativo (2h)

  • Entender la creatividad: “Si puedes soñarlo, puedes hacerlo”.
  • Creación de mapa conceptual.
  • La imagen y el color: “¿Una imagen vale más de mil palabras?”

 Sesión 4:

Estrategia de contenidos (1,5h)

  • Territorios de comunicación.
  • Creación de briefing de campaña.
  • Tipología de canales en la era digital.

 Sesión 5:

Plan de medios (2h)

  • Introducción a la publicidad: “La creatividad con estrategia se llama publicidad”.
  • Escucha activa en canales digitales: “Social Listening”.
  • ¿Cómo definir los objetivos de una campaña?
  • Plan de crisis: “La era de los haters”.

 Sesión 6:

Cómo elaborar una buena propuesta (2h)

  • Elevator pitch.
  • Elaboración de un plan de acción individual.
  • Resumen, conclusiones y cierre.

 Sesión 7: 

Presentación de proyectos:

 

  • Revisión de los resultados y aprendizaje.
  • Presentación de los proyectos individuales.

fechas

Sesión 1: Martes 16 de marzo de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.
Sesión 2: Jueves 25 de marzo de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.
Sesión 3: Martes 30 de marzo de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.
Sesión 4: Jueves 8 de abril de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.
Sesión 5: Martes 13 de de abril de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.
Sesión 6: Martes 20 de abril de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.
Sesión 7: Jueves 29 de abril de 19:30-21:30 o de 19:30 a 20:30 h.

Las sesiones se pueden realizar en formato online y presencial, según normativas de seguridad COVID-19.

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